北京时间2023年3月14日，据美国体育商业媒体SportsPro Media报道，芬威集团旗下体育管理公司(FSM)与LRMR Ventures公司将长期战略合作扩展为终身合作协议。

LRMR Ventures是由NBA巨星勒布朗·詹姆斯与其商业伙伴马弗里克·卡特共同创立的投资公司。

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此番扩大合作，将使得詹姆斯和卡特获得芬威集团(FSG)的额外股权；而芬威体育管理公司则将继续独家拥有詹姆斯个人的营销与赞助拓展权。

芬威集团在2023年3月初举行的年度会议上公布了双方的合作协议。每个业务项的负责人还在会议上提供了各项业务的进展情况。

这其中，芬威集团公布，旗下MLB波士顿红袜队新赛季门票销售同比增长20%，赞助收入在2023财年达到历史新高。

此外，集团还宣布，旗下英超利物浦俱乐部的主场扩建项目，计划在2023-2024赛季开始时完成，届时安菲尔德球场的容量将增加到6.1万。

而除了詹姆斯，芬威体育管理公司还表示，将继续与其他顶级运动员合作，包括投资网球运动员大坂直美的公司Hana Kuma，以及高尔夫老虎伍兹和罗里·麦克罗伊的TMRW Sports公司。

实际上，芬威集团与詹姆斯早在2021年就建立了直接联系，彼时詹姆斯与卡特合伙入股芬威集团，得到大约1%的股份。而从各自的投资来看，双方更是有着千丝万缕的关系。

2010年10月，芬威集团花费4.76亿美元收购了利物浦俱乐部，成为实际控股人；而詹姆斯则在2011年以大约650万美元入股，购得这家英超豪门2%的股份。

除了投资目标一致，芬威集团与詹姆斯也拥有同样的投资人。2021年，红鸟资本(RedBird Capital)以7.5亿美元收购了芬威集团10%的股份；而这家私募股权公司同时也投资了詹姆斯的媒体公司SpringHill Company。

另据《利物浦回声报》此前消息，芬威集团正计划收购一支NBA球队，并主张由其合作伙伴詹姆斯负责。

詹姆斯也曾在2022年10月表示，如果NBA联盟能在拉斯维加斯成功扩军，他希望成为股东之一。

据Sportico的数据统计，詹姆斯在2022年的总收入为1.27亿美元，是目前收入最高的现役运动员。

这其中，詹姆斯来自场外的商业收入达到9000万美元。主要赞助收入来自与耐克(Nike)、百事可乐(PepsiCo)和美国运营商AT&T等品牌的代言合同。

SportsPro Media评价，此番增持集团股份，意味着詹姆斯仍是芬威集团所看重的利益相关者。而该协议中的终身营销合作更表明，即使职业生涯已经接近尾声，詹姆斯的商业价值依旧不减。